Vorlesung:
DER WERBETEXT IN DER DEUTSCHEN LITERATUR DES 20. JAHRHUNDERTS (WEDEKIND, KRAUS, RINGELNATZ, KÄSTNER, GOMRINGER u.a.)

Gegenstand dieser Vorlesung sind Werbetexte, die von namhaften Dichtern der deutschen Literaturgeschichte verfasst wurden. Die poetische und werberische Qualität dieser Texte gilt es zu überprüfen und gegebenenfalls in Vergleich zu setzen mit ‚rein’ literarischen Werken ihrer Verfasser. Behandelt werden die Werke von Dichtern, die sich (meist nebenberuflich) als Werbetexter betätigt haben – u.a. der junge Bertolt Brecht für „Steyr“, Frank Wedekind für „Maggi“ oder Eugen Gomringer für die 2001 untergegangene Warenhauskette „ABM“. Um ein besseres historisches Verständnis der behandelten Werbetexte zu erreichen, sollen auch Dichter zu Wort kommen, die sich mit der Werbesprache und der Werbewirtschaft kritisch, d.h. satirisch oder parodistisch, auseinandergesetzt haben (darunter Kurt Schwitters, Karl Kraus oder der späte Brecht). Die Vorlesung setzt einen literaturgeschichtlichen Schwerpunkt im 20. Jahrhundert, berücksichtigt aber auch die Vorgeschichte der modernen Werbung.

Lernziele: Die Vorlesung zieht Analogien zwischen den Entwicklungen der Werbegeschichte und den Entwicklungen in der allgemeinen Literaturgeschichte im 20. und 21. Jahrhundert, indem sie sowohl Einflüsse der Werbesprache auf die ‚Sprache der Dichtung’ untersucht als auch Einflüsse der ‚Sprache der Dichtung’ auf die Werbesprache. Zu den wissenschaftlichen und didaktischen Zielen gehört es demnach, eine „Kleine (Kultur-)Geschichte der poetischen Werbung“ an ausgesuchtem Beispielmaterial zu entwerfen.

Validierung: Diese Vorlesung kann in den germanistischen Bachelor-/Master-Studiengängen (Bereich Literaturwissenschaft) sowie als Softskills-Vorlesung validiert werden. Eine Evaluation (Prüfung) ist nur für Softskills-Studierende, Mobilitäts-Studierende und Hors Domaine möglich.

Literatur: Werner Catrina, Eugen Gomringer u.a. (Hg.): ABM. Erfolgsgeschichte einer Warenhauskette. Philosophie - Strategie - Design 1956-1989. Zürich 2005; Rolf Kieser: Werbestrategien im Werk Frank Wedekinds, in: Text + Kritik 121 / 132. München 1996, S. 15-31; Urs Meyer: Art. Werbetext. In: Metzler Literatur Lexikon. 3. vollst. neu bearb. u. erw. Aufl. Hrsg. v. Dieter Burdorf u.a. Stuttgart u. Weimar [im Druck, erscheint Sept. 2007]; Frank Wedekinds Maggi-Zeit. Reklamen / Reiseberichte / Briefe. Mit einem Essay v. Rolf Kieser. Hg. v. Hartmut Vinçon. Darmstadt 1992.