Vorlesung:
POETIK DER WERBUNG: FORMEN, GATTUNGEN, MEDIEN

Behandelt werden u.a. die folgenden Themenschwerpunkte: der Forschungsstand einer ‚Poetik der Werbung’, das Verhältnis zwischen Werbung und Poesie, die Rolle des Kitsches in der Werbeästhetik, die (eingeschränkte) Freiheit der Werbung (Aufmerksamkeitsökonomie), Bild-Text-Beziehungen und Mediengebrauch in der Werbung (u.a. Digitale Werbung), Rhetorik, Mythos, Bildlichkeit, Narration, Dialogizität und Humor in der Werbung und die Rolle von literarischen Gattungstraditionen in der Werbung (u.a. Sprichwort, Emblem, Comic, Legende, Rätsel, Märchen, Fabel, Idylle und Parodie).

Lernziele: Diese Vorlesung vermittelt Kernkompetenzen der Werbeanalyse aus literaturwissenschaftlicher Perspektive. Die Studierenden gewinnen auf der theoretischen Seite einen Einblick in die Vielfalt der (poetischen) Formen, Gattungen und Medien, die in der aktuellen Werbekommunikation dominieren. In anwendungsorientierter Hinsicht dient die Vorlesung dem Erwerb von erweiterten Kenntnissen in der literatur-, medien- und kulturwissenschaftlichen Analyse von Werbe-Anzeigen, TV-Spots und Werbe-Kampagnen.

Validierung: Diese Vorlesung kann in den germanistischen Bachelor-/Master-Studiengängen (Bereich Literaturwissenschaft) sowie als Softskills-Vorlesung validiert werden. Eine Evaluation (Prüfung) ist nur für Softskills-Studierende, Mobilitäts-Studierende und Hors Domaine möglich. BA_SI-Studierende können diese Vorlesung im Modul „Textwissenschaft/Textdidaktik“ validieren.

Literatur: Guy Cook: The discourse of advertising. 2. ed. London 2003; Werner Gaede: Abweichen von der Norm. Enzyklopädie kreativer Werbung. München 2002; Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 3. Aufl. Tübingen 2003; Günter Schweiger u. Gertraut Schrattenecker: Werbung. Eine Einführung. 6., neu bearb. Aufl. Stuttgart 2005.